スイスの時計メーカーが人種差別的イメージで非難される欧米ブランドの最新事例となり、ボイコットを呼び掛ける

スイスの時計メーカーであるスウォッチは、モデルが目尻を引っ張るポーズをとった広告について謝罪し、該当する広告を削除しました。この画像は中国のソーシャルメディア上で人種差別的だとの非難や不買運動の呼びかけを引き起こしていました。

インターネットユーザーたちは、アジア系男性モデルが行った「細目」のジェスチャーを差別的だとして厳しく批判しました。

スウォッチは土曜日、Instagramや中国のソーシャルメディアである微博に投稿し、「広告に登場したモデルの表現に関する最近の懸念」を認識していると述べ、全世界でこの宣伝素材を削除したことを発表しました。

「不快感や誤解を与えた可能性があることについて、心からお詫び申し上げます」と同社はコメントしました。

多くのネットユーザーはスウォッチ・グループの対応に満足せず、ブランパン、ロンジン、ティソなどを含むスウォッチ・グループのブランドに対するボイコットを求め続けています。

フォロワーが100万人を超えるある微博ユーザーは、同社が「中国人に対する差別」を行ったと非難し、規制当局による罰則を求める声を上げました。

他にもスウォッチを意図的な差別だと非難し、消費者に対して同社の不買を呼びかける意見が出ています。

「ブランドのイメージは完全に崩れた。謝罪すればすべて解決できると思っているの？そんな簡単な話じゃない」と別のユーザーが投稿しています。

中国はスウォッチ・グループにとって最大の市場の一つですが、他の西洋の高級ブランドと同様に成長を維持することに苦戦しています。世界第2の経済大国である中国が減速し、消費者がより手頃な価格のブランドへ移行しているためです。

7月、同グループは、上半期における取引量が11.2％減少したと発表し、この減少は「完全に」中国での需要の低迷に起因すると説明しました。

ベルトは、中国で差別的な広告の指摘を受けた最初の外国ブランドではありません。2018年、イタリアのラグジュアリーファッションブランド・ドルチェ＆ガッバーナは、中国人のモデルがイタリア料理を不器用な食べ方で食べる様子を映したプロモーションビデオを公開したことで批判を浴びました。

また2023年、フランスのブランド・ディオールは、モデルの目の端を上げたポーズを掲載した広告で批判を浴びました。